不必讨论苹果(Apple Inc.)二季度业绩是否好于预期──或者用《华尔街日报》"Digits"博客栏目的话说，业绩指导区间是否太低。该公司一度成为全球市值最大的公司，但其利润和营收整体上正在走下坡路。苹果最近一个季度的利润为95亿美元，低于上年同期的116亿美元。然而对于苹果来说，关键问题是如何紧紧把握住该公司在人们观念中的占有率，即让人们相信其产品处在科技的前沿。这对公司保持客户忠诚度和维持品牌内在实力都至关重要，而这两者都是财务成功的前提。Gartner Inc.的研究副总裁米拉内西(Carolina Milanesi)说，由于竞争和市场本身的变化，苹果在这个领域已经出现退步。