说到底，商业计划书还是要推出一项产品或是服务。因此，一定要详细介绍产品分析，说服投资者。

第五讲：产品分析(the product/service)

产品介绍应包括以下内容：

1． 产品名称

2． 性能及特性

3． 产品所处的生命周期

4． 产品的市场竞争力

5． 产品的研究和开发过程

6． 发展新产品的计划和成本分析

7． 产品的市场前景预测

8． 产品的品牌和专利

此外，还要从顾客和投资者角度出发回答下面的问题：

1． 顾客希望企业的产品能解决什么问题，顾客能从企业的产品中获得什么好处？

2． 企业的产品与竞争对手的产品相比有哪些优缺点，顾客为什么会选择本企业的产品？

3． 为什么用户会大批量地购买企业的产品？

4． 本公司能提供哪些购买便利？

5． 企业为自己的产品采取了何种保护措施，企业拥有哪些专利、许可证，或与已申请专利的厂家达成了哪些协议？

6． 为什么企业的产品定价使企业产生足够的利润？

介绍产品，例如：

This capability for XXX is a unique feature enjoyed by (Company) and our customers.

专利保护，例如：

Our product(s) is protected under the following:...

产品价格优势，例如：

Regarding cost savings (product/service) will save our customers money in terms of XXX.

产品测试，例如：

Completed tests have shown that XXX (results).

产品特性描述，例如：

XXX is another powerful feature. This includes XXX.

XXX saves a tremendous amount of time when XXX.
关键字:商务英语
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